Hay millones y millones de sitios web que abundan en Internet hoy en día y la única forma en que puede obtener lo que desea es a través de un motor de búsqueda que filtra su consulta para llevarlo al sitio web correcto. Ahora, existe una tremenda competencia entre sitios web de naturaleza similar para atraer visitantes, y la forma en que lo hacen es a través de SEO o SEO.
Optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda o SEO, como se le llama con frecuencia, es tanto un arte como una ciencia. Es la técnica de hacer que la página web ocupe un lugar destacado en diferentes motores de búsqueda como Google. Debido al hecho de que los motores de búsqueda son la forma principal que emplean las personas para encontrar el contenido que buscan, SEO conduce a un aumento en el tráfico web a un sitio web en particular.
Los motores de búsqueda como Google tienen una sección en la parte superior de los resultados de búsqueda que presenta anuncios pagados. A esto le siguen los resultados regulares que se conocen como "resultados de búsqueda orgánicos". El tráfico web que se produce como resultado del SEO se conoce como “tráfico de búsqueda orgánica”. Esto es diferente del tráfico que ocurre debido a anuncios o búsquedas pagas.
Las ventajas del SEO
La optimización de motores de búsqueda es un componente central del marketing en línea debido al hecho de que la búsqueda es una de las principales formas en que un usuario navega por Internet. En un año calendario, se realizan billones de búsquedas en motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, Yandex y Baidu. Para la mayoría de los sitios web, el tráfico que se produce como resultado de las búsquedas en los motores de búsqueda se conoce como tráfico “natural” u orgánico. Este componente representa una gran parte del tráfico total.
En un motor de búsqueda, los resultados de la búsqueda se presentan en forma de lista. Cuanto más arriba en la lista puede llegar el sitio web; más tráfico recibe. Por ejemplo, el resultado número uno representará del 40 al 60 % del tráfico total de esa consulta en particular y los resultados número dos o tres recibirán una cantidad de tráfico significativamente menor. Además, solo el 2-3% de las personas harán clic en la segunda página de los resultados del motor de búsqueda. Por lo tanto, incluso una pequeña mejora en la clasificación en el motor de búsqueda dará como resultado que el sitio web reciba un mayor tráfico y negocios.
¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda como Google tienen muchos algoritmos o conjuntos de reglas que determinan qué páginas se mostrarán en los resultados de búsqueda para una consulta en particular realizada por el usuario. Los algoritmos en cuestión son muy complejos y tienen en cuenta miles de factores de clasificación para una página de resultados de motor de búsqueda en particular. Pero hay tres métricas principales que son comunes a todas las consultas en el motor de búsqueda que determinan la calidad general del sitio y la forma en que se clasifica:
- enlaces: Los enlaces que provienen de otros sitios web tienen un papel clave que desempeñar al determinar la clasificación de un sitio en particular en Google, así como en otros motores de búsqueda. Esto se debe a que un "enlace" de otros sitios web se considera un voto de calidad, ya que es poco probable que los sitios web se vinculen a un sitio de mala calidad.
- Contenido: Los motores de búsqueda analizarán el contenido general que está presente en una página web para determinar si la página es digna de aparecer en una consulta del usuario. Una parte significativa y grande de la optimización de motores de búsqueda radica en crear el contenido deseado con las palabras clave relevantes que emplea un motor de búsqueda para mostrar las páginas web en una consulta.
- Estructura de una página: Este es el tercer componente principal del SEO. Las páginas web se escriben usando HTML y cómo la estructura de la página HTML puede determinar la capacidad del motor de búsqueda para mostrar la página en la página de resultados de búsqueda. Tener las palabras clave relevantes en la URL, el título y también los encabezados de la página puede mejorar drásticamente las posibilidades de que la página web se clasifique en los resultados del motor de búsqueda.
Técnicas de optimización de motores de búsqueda
El primer paso es comprender cómo funcionan los motores de búsqueda, sin embargo, mejorar la clasificación del sitio implicará diferentes tácticas de SEO para optimizar el sitio web para los resultados de búsqueda. Algunas tácticas comunes de SEO se describen a continuación.
- Investigación de palabras clave: Esta es una táctica principal de SEO que consiste en observar las palabras clave para las que un sitio ya está en el ranking y también las palabras clave que utilizan los competidores del sitio web. Además, se investiga mucho para descubrir qué palabras clave están usando los clientes y luego incorporar esas palabras clave en la página web.
- Marketing de contenido: Una vez que se han identificado las palabras clave potenciales, el marketing de contenidos entra en vigor. Esto implica la actualización del contenido existente y la creación de piezas de contenido nuevas y atractivas. Google y otros motores de búsqueda otorgan una gran importancia al contenido original y una pieza fascinante de contenido tiene una gran posibilidad de resonar con los lectores y permite que el sitio obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda.
- Construcción de enlaces: Los backlinks son los enlaces de sitios web externos y son uno de los factores de clasificación más importantes para Google y otros motores de búsqueda. Obtener vínculos de retroceso de buena calidad es una de las principales cosas que hace SEO e implica la promoción de buen contenido, la colaboración con otros sitios web y el envío del sitio web a los directorios en línea relacionados.
- Optimización en la página: La mejora de la estructura de la página web puede tener tremendos resultados y es algo que está completamente en manos del webmaster. Algunas de las técnicas comunes en uso son la optimización de la URL de la página para incluir palabras clave, la actualización de la etiqueta del título y el uso del atributo alt para describir correctamente las imágenes.
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