Es muy importante para una pequeña empresa tener un presupuesto para gastar en marketing. Es igualmente importante para la empresa gastar este presupuesto en la forma de marketing más eficaz. Para muchas empresas, tomar una decisión sobre esto es una gran elección con el marketing tradicional y el marketing digital compitiendo por la atención. Elegir uno sobre el otro puede generar cambios significativos en los resultados, por lo que aquí analizamos el marketing tradicional versus el marketing digital.
¿Qué es el marketing tradicional?
Todos hemos estado expuestos al marketing tradicional, ya que es el modo convencional de marketing. Este modo de marketing llega a los clientes potenciales con anuncios por radio, televisión, medios impresos, vallas publicitarias, revistas y periódicos. La audiencia, en este caso, es una audiencia semidirigida. El marketing tradicional en cierto modo es difícil de ignorar, ya que involucra los anuncios tradicionales con los que nos encontramos todos los días. Este es un método de marketing fuera de línea e incluye lo siguiente;
- Imprenta (periódicos y revistas)
- Broadcast (Televisión y radio)
- Correo directo (postales y catálogos)
- Teléfono (SMS marketing y telemarketing)
- Exterior (Volantes y vallas publicitarias)
Si bien el marketing tradicional ha evolucionado en los últimos años, sus características fundamentales son las mismas. Las técnicas de venta a través de este método de marketing se basan en el producto, el precio, la plaza y la promoción.
¿Qué es el Marketing Digital?
El marketing digital también se conoce como marketing en línea y se refiere al marketing que se realiza a través de Internet y de dispositivos como computadoras personales y teléfonos móviles. Cualquiera que sea el tamaño de la empresa, puede hacer uso del marketing digital para llegar a su audiencia y convertir una parte considerable de ellos en clientes o consumidores. Este método de marketing incluye lo siguiente;
- El contenido de marketing
- Social media marketing
- Marketing PPC y SEM
- Email marketing
- La automatización de marketing
- Inbound marketing
- La comercialización del afiliado
- Promoción del sitio web
El marketing digital resulta ser muy crucial en el mundo actual porque Internet lo penetra todo y es una parte importante de nuestra vida diaria. Cada vez son más las personas que acceden a Internet para sus actividades diarias y también incluyen la compra de bienes y servicios. En los últimos años, el marketing online ha crecido exponencialmente. Cuando se trata de comparar el marketing digital con el marketing tradicional, el marketing digital tiene una clara ventaja. Una de las razones principales de esto es que el marketing digital es una forma de marketing entrante en el que, en lugar de que tú encuentres a la audiencia, la audiencia te encuentra a ti.
Marketing digital vs marketing tradicional
Tanto el marketing tradicional como el marketing digital son efectivos, sin embargo, este último posee más fuerza. La tecnología crece a pasos agigantados y el público objetivo se está desplazando al ámbito online. Estas son algunas de las características, inconvenientes y ventajas del marketing digital y el marketing tradicional.
- Poca o ninguna interacción: Esta es la mayor y más pertinente limitación del medio de marketing digital porque no hay interacción entre los clientes potenciales y el medio de marketing. Cuando se trata de marketing tradicional, es un asunto unidireccional en el que una empresa puede transmitirse o proporcionar información clave al público objetivo sobre un servicio o producto en particular. Intenta atraer la atención de las personas con la esperanza de convertirlas en clientes de pago.
- No hay control sobre el tiempo: El marketing tradicional se basa en métodos de promoción que cuando se ejecutan, hay poco control sobre el tiempo. Ya sea un anuncio en el periódico o un comercial de televisión, si hay que hacer algún cambio más adelante, se le pedirá que coloque otro anuncio en el periódico o comercial. Si bien en la superficie puede parecer intrascendente, con el tiempo marca una gran diferencia. Hacer cambios en el anuncio también hace mella en el presupuesto de marketing.
- Altos precios: El marketing tradicional a menudo se enfrenta a costos recurrentes y resulta ser una inversión masiva que puede o no producir resultados a largo plazo. Si coloca un anuncio en el periódico local, será efectivo solo si el público objetivo ve el anuncio ese mismo día. Las posibilidades de esto son escasas en el mejor de los casos. En comparación, cuando emplea el marketing digital, el público objetivo puede llegar durante un largo período de tiempo, sin costo adicional para usted. Todo lo que necesita es publicar contenido en el sitio web y allí permanecerá durante los próximos años.
- Personalización limitada: Muy a menudo, una empresa llega a un público objetivo seleccionado. Con el marketing tradicional, no hay control sobre quién ve su anuncio y no hay opción para personalizar el anuncio. Con el marketing digital, puede perseguir a los clientes objetivo y, de manera realista, puede esperar una buena respuesta porque el anuncio se modifica para obtener el máximo de visitas.
- No se puede actualizar fácilmente: Con el marketing tradicional, no existe la opción de actualizar el anuncio si se producen cambios en una fecha posterior. Aquí es donde el marketing digital supera a su contraparte más tradicional. Si ejecuta una campaña de marketing digital, puede actualizar el anuncio con unos pocos clics del mouse sin costo adicional para usted.
- Medición de campaña muy pobre: Cuando ejecuta una campaña de marketing, se vuelve vital saber qué tan efectiva es la campaña para que pueda estar seguro de que va en la dirección correcta. El marketing tradicional no ofrece ninguna forma de medir la efectividad de la campaña. Pero con el marketing digital, siempre puedes medir qué tan buena es la campaña y si hay algún cambio que hacer. Este factor por sí solo hace que el marketing digital sea mucho más deseable que el marketing tradicional.
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